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母婴碰上化妆品,谁能率先抢占空白市场?

发布日期:2020-11-04 15:53 浏览次数:
月初,在上海孕婴童展会上,发现不少渠道商对一个新兴品类表现出极大的兴趣——婴幼儿彩妆。
 
在我国,不论是母婴用品,还是化妆品,一直都是零售行业的两大重要分支,而婴幼儿彩妆,作为两大行业的结合产物,市场表现究竟如何呢?既青睐又害怕
 
“我家孩子满月的时候,带他去影楼拍照,结果第二天孩子身上就起红斑了。”
 
原来,现在大部分影楼用的都是成人化妆品,像彩妆之类的成分比较复杂,而婴幼儿的皮肤都比较嫩,一旦遇上劣质的成人彩妆,过敏情况不可避免。
 
在跟朋友的交流中,宇豪了解到,现在的90后宝妈,在养育宝宝的过程中非常注重颜值与个性化,平时也会给宝宝精心打扮。
 
只不过,想要找到一款适合宝宝使用的彩妆产品太难了,所以,婴幼儿彩妆的出现,越来越受到新生代宝妈的青睐。
 
但是,由于婴幼儿彩妆市场刚刚起步,产品开发还存在很大的缺失,导致市场略显空白,发展得不成熟让整个市场看起来比较混乱。
 
首先,缺少标杆性品牌,产品系列完整、赞誉度高的牌子少之又少,反而到处充斥着“小、散、乱”的杂牌。
 
其次,“挂羊头、卖狗肉”的情况屡见不鲜:婴幼儿化妆品的原料比成人要贵一倍,一些商家为了节省成本,将成人彩妆换个包装直接售卖。
 
有些宝妈在吃过一次亏后,就不再敢宝宝乱用了,那么,到底该如何开发婴幼儿彩妆这片蓝海呢?安全是第一标准
 
“有些宝妈喜欢给宝宝涂指甲油,但她们忘记宝宝有手抓食物甚至是啃指头的习惯,要是指甲油质量不过关,长此下去,会不利于宝宝的生长发育。”
 
在上海展会上,一家做婴幼儿彩妆的厂家负责人表示,彩妆的成分复杂,其香精含量高、含有多种色素,对人体的肌肤有一定的伤害性,更别提对宝宝的刺激了,婴幼儿彩妆要想做大,安全是第一标准。
 
其实,现在市场的不规范,国家法规标准的不健全占很大因素。
 
不过好在国家已经意识到这一点,卫生监督部门在现行《化妆品卫生规范》的基础上,陆续出台《化妆品申报受理规定》、《儿童化妆品申报与审评指南》等法规来加强对市场的管控。
 
以产品所包含的细菌菌落总数为例,成人化妆品的标准是每克不得超过1000个CFU(菌落数单位),但针对婴幼儿,这一规定更严格了:每克不能超过500个CFU(菌落数单位)。
 
该厂家相信,随着市场的逐渐规范,婴幼儿彩妆将迎来发展新纪元。
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