新闻动态

行业新闻 企业新闻

化妆品行业实现反转,最高成交总额同比增长357

《日用化工行业剖析》第一篇
 
对于生意来说,门面必不可少,因为这是一家公司的标志,人也如此,通常来说,面子跟里子都不能少了,不一定人人都有里子,但是对大多数人来说,脸就是门面,随着社会的发展,物质条件的丰富,男女都开始为了脸部的保养而花心思,所以日用化工逐渐成了必须消费品,该行业的上市公司毛利率通常都超过了60%,所以有人将护肤品、化妆品等细分行业称之为暴利行业,为了美,人们愿意为此付出金钱……
 
 
一、行业背景及现状
 
首先,我们看行业背景。
 
在全世界看来,这是一个集中度偏高的行业,在中国,这是一个行业集中度并不很高的行业,在国际品牌上通常被分为四类:超高端(海蓝之谜、赫莲娜)、高端(SK-II、雅诗兰黛、兰蔻)、中高端(科颜氏、雅顿)、大众(欧莱雅、OLAY)等,而在本土梯队上,中高端(完美、佰草集)、大众(百雀羚、自然堂)等,说国内行业的集中度不高,是因为除了上市的11家公司所属产品之外,国内还有众多新生品牌,这意味着行业的护城河并不是特别高,但是,商业模式我们都很熟悉,品牌+渠道,这是消费行业的共性。
 
我们简单的举个例子,国际产品不做细聊,国内上市公司中,珀莱雅、丸美、华熙生物(润百颜、BM肌活)、御家汇(御泥坊)、上海家化(佰草集、玉泽)等,每一个品牌商都会有更多的细分,比如珀莱雅的红宝石精华、水漾芯肌套装、小夜灯眼霜,比如丸美的小红笔眼霜、钻光瓶美白精华,华熙的水润玻尿酸、水光盈透水乳霜,御家汇的氨基酸泥浆面膜等等,这些细分项目我们不再一一列举。
 
所以,这是一个百花齐放的行业,国内各大品牌目前做不到一家独大,也就是说行业的集中度有待再度提高……
 

 
其次,我们看行业销售状况。
 
如上如所示,今年一月以来,社会消费品零售总额变化较为剧烈,到2月中旬触底之后,化妆品开始反转,社零总额目前还处于反弹中,到6月份,化妆品的同比增长率已经达到了20%以上,7月份之前,化妆品行业最大的两次机会在318以及618,增长速度都非常明显,具体到行业看,社零总额中增长最大的行业分别是化妆品、饮料、通讯器材以及日用品,至于其他行业表现依旧较弱。
 
行业的细分方面,美妆整体表现为高景气度,彩妆则是加速增长,特别表现在线上,注意,自媒体时代,线上带货为不少的企业都带来了新的利润增长点,化妆品行业尤为突出,比如上半年美妆全网的成交总额增长了33%,护肤品成交总额增长了37%,彩妆成交总额增长了23%。
 
护肤品方面则是精华类保持了高景气度,乳液面霜则是加速增长,彩妆方面的香水增长态势也比较良好,精华类在5月之后达到倍数增长,不过,外资品牌在国内的化妆品行业占据了重要地位,欧美系的雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等品牌的成交总额亮眼,

X对羟基苯乙酮|辛酰羟肟酸|氯苯甘醚 - 妆莱控股|30年护肤/化妆品原料生产专家!

截屏,微信识别二维码

微信号:13295180996

(点击微信号复制,添加好友)

微信号已复制,请打开微信添加咨询详情!